Matomo Analytics Ventajas y desventajas

Matomo Analytics: Ventajas y desventajas

En este post vamos a hacer un análisis rápido de Matomo Analytics. Una alternativa a Google Analytics para medir las visitas de tu web.

Nosotros hemos empezado a probarla ya que permite hacer medición de las visitas sin necesitar cookies. De momento estamos muy satisfechos con las características de Matomo así que vamos a enseñaros lo que consideramos más interesante.

Puedes instalar Matomo en tu propio servidor

Para que Matomo funcione no tienes que enviarle los datos a otro proveedor. Van directamente desde la web que está siendo analizada a tu propio servidor.

Si ya has aprendido a instalar aplicaciones web en tu hosting o VPS, instalar Matomo te llevará unos pocos minutos.

No es necesario un servidor con unas características especiales ni que tenga muchos recursos.

Usar Matomo Analytics sin cookies

Esta fue la primera característica que nos llamó la atención. Matomo puede funcionar sin añadir archivos de cookies al navegador de los usuarios. Esto tiene una ventaja ya que te puedes ahorrar el molesto aviso de cookies de tu sitio web.

Sin embargo, algunos informes como el flujo de los usuarios por la web se pierden.

También trae otras características para mejorar la privacidad del usuario. Por ejemplo se pueden anonimizar las direcciones IP del usuario.

Nosotros hemos seguido este post sobre cómo usar Matomo Analytics sin cookies (en inglés).

Más rápido que Google Analytics

Una vez que tengas instalado Matomo en tu servidor añadir una nueva web para rastrear es muy rápido. Matomo genera un código de seguimiento para cada web que deberás añadir en el código de tu web.

En cuestión de un par de minutos podrás empezar a recoger datos. Esto es especialmente útil si quieres hacer el seguimiento de varias webs. En el caso de agencias de marketing o desarrollo web puede ser muy interesante.

Informes automáticos por email

Matomo te permite generar informes automáticos con las métricas que tu elijas. El informe se genera cada día, semana, mes o el plazo que le marques y lo envía a tu email.

En este aspecto creo que destaca sobre Google Analytics ya que crea informes más completos y configurables.

Hasta ahora usábamos los informes de Google Data Studio pero creo que Matomo es una solución mucho más rápida si no vas a incluir datos de diferentes fuentes.

Aplicación móvil de Matomo

Matomo no cuenta con una aplicación móvil como sí tiene Google Analytics. Sin embargo, puedes acceder al panel de control desde el móvil y es totalmente responsive. Esta creemos que es también una ventaja frente a Analytics ya que el uso del panel de control es muy cómodo en cualquier dispositivo.

Matomo para agencias y profesionales

Si tienes una agencia de marketing o estudio de diseño web creo que Matomo puede ser tu opción por defecto. Vas a poder darle acceso a tu cliente al panel de control usando tu propio dominio y logotipo y fijando los permisos y webs a las que tiene acceso.

Por ello creemos que es una solución más profesional y sobre todo más rápida que Google Analytics si trabajas para varios clientes.

Métricas que mide Matomo y cuales le faltan

Vas a poder medir los datos más habituales en un sitio web como son:

  • Canales de entrada a la web, número de usuarios, visitas, número de páginas vistas
  • Páginas de entrada y salida
  • Velocidad de carga de cada URL
  • Crear parámetros de campañas y medir el resultado
  • Medir varios tipos de eventos y objetivos
  • Análisis de los usuarios como tipo de dispositivo o países de origen
  • Permite comparar dos periodos de tiempo para una misma métrica
  • Otras métricas de comportamiento

Además de todo esto vas a poder configurar un paneles de control a medida para cada proyecto usando los módulos que necesites.

Hay una característica que echamos en falta y que sí tiene Google Analytics. Matomo no permite añadir una dimensión secundaria en los datos. Esto permitiría, por ejemplo, ver qué canales o campañas están convirtiendo mejor.

¿Para qué tipo de proyectos recomendamos Matomo?

Creemos que es una solución completa para proyectos como:

  • Sitios webs corporativos para empresas de servicios ya que podrás medir la generación de leads (contactos comerciales) y las métricas más habituales
  • Páginas de aterrizaje y landing pages
  • Blogs y sitios de afiliación ya que podrás medir clics en enlaces de afiliado, clics en banners etc.

Hay que tener en cuenta que algunas características avanzadas se ofrecen en forma de módulos adicionales de pago. Por lo que si tu proyecto crece y necesitas datos adicionales siempre podrás ampliar Matomo y adaptarlo a lo que necesites.

En el caso de las tiendas online, Matomo trae su propia funcionalidad de medición de comercio electrónico de forma gratuita. Pero ofrece un módulo adicional de pago para una mejor interacción con WooCommerce.

Resumen de Matomo

  • Matomo es un software gratuito y de código libre
  • Sin ningún tipo de límite (webs, usuarios, cantidad de datos) más allá de la capacidad de tu hosting
  • No vas a ceder tus datos a gigantes como Google
  • Vas a poder cumplir la ley de protección de datos al guardar toda la información en tu servidor
  • Tienes las métricas y funciones más importantes para la mayoría de proyectos

¡Te recomendamos que empieces a probar Matomo y lo compruebes por ti mismo!

 

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