SEO Programático qué es y cómo hacerlo

Hay muchas formas de trabajar el SEO de tu web. Las más conocidas son las siguientes:

• Crear un plan de contenidos para blog que posicione varias palabras clave o keywords
• Añadir textos a las categorías de una tienda online para posicionarlas en Google
• Crear enlaces desde otros sitios web (backlinks) para aumentar la autoridad de tu web

Estas son estrategias que siguen funcionando y que son imprescindibles para muchos proyectos. Pero en este post vamos a hablar de una estrategia menos conocida como es el SEO programático.

Seguro que buscando información sobre viajes, servicios de empresas locales o productos de todo tipo, te has encontrado con webs que siguen esta estrategia.

Muchas empresas utilizan el SEO programático para generar miles de páginas y dominar los resultados de búsqueda de Google. En este post vamos a explicarte en qué consiste esta técnica y cómo puedes aplicarla a tu negocio.

El SEO programático es un método que aborda la creciente cantidad de tráfico de búsqueda mediante la publicación de páginas de aterrizaje (landing pages) a gran escala.

TripAdvisor y otros portales de viajes tiene una página para casi cualquier búsqueda sobre viajes que quieras hacer. Para hacerlo solo deben combinar el nombre de miles de ciudades y lugares, junto a una búsqueda habitual y crear cientos de miles de páginas.

Por ejemplo, si buscas en Google «Mejores restaurantes chinos de Madrid» en primeras posiciones aparecerá TripAdvisor:

Y tienen cientos de miles de páginas exactamente iguales para todas las ciudades del mundo: el mismo diseño y tipo de contenido.

¿Cuál es el objetivo de hacer SEO programático?

Estas empresas quieren llegar al mayor número de usuarios posible atacando muchas búsquedas diferentes. Por lo tanto, deben crear miles de páginas de aterrizaje para que sus enlaces sean los más clicados. A las páginas de aterrizaje se llega a través de búsquedas móviles, de voz y búsquedas locales.

Fíjate además que estas páginas de aterrizaje no suelen tener texto creado para ellas. En el ejemplo anterior no vemos un texto hablando de restaurantes madrileños, solo un listado de restaurantes que coinciden con la búsqueda.

El SEO programático es una forma de evitar el lento proceso de SEO que supone generar contenidos de gran calidad. Se trata de un contenido que se centra en crear una buena experiencia de usuario y de páginas de aterrizaje con intención transaccional.

Vamos a ver cómo hacer SEO programático paso a paso.

Toda estrategia SEO parte de una búsqueda de keywords o palabras clave. No es otra cosa que saber qué búsquedas usa la gente en Google y cuáles son interesantes para ti. En SEO programático se hace de la siguiente manera.

1. Encuentra tus términos de cabecera

En SEO programático existe lo que llamamos términos principales. Estas son las categorías con significado más amplio para las que tratas de posicionarte. Por ejemplo:

• TripAdvisor: cosas que hacer, hoteles, restaurantes, etc.
• Una tienda online: moda, alimentación, decoración, etc.
• Un directorio de negocios: abogado, nutricionista, sicólogo

Los términos principales suelen tener un gran volumen de búsqueda y a menudo se buscan con modificadores (más adelante se habla de esto).

Una vez que hayas encontrado algunos términos principales, comprueba su volumen de búsqueda utilizando una herramienta de investigación de palabras clave.

2. Encuentra tus modificadores

Tus términos principales generalmente tendrán el mayor volumen de búsqueda. Sin embargo, es probable que el verdadero volumen se produzca al combinarlos con un modificador.

Los modificadores hacen una búsqueda más específica, por ejemplo:

• Maletas: maletas con ruedas, maletas de cuero, maletas con muchos bolsillos
• Restaurantes: Restaurante japonés, comida china, cocina india, restaurante de lujo
• Ropa: ropa para hombres, ropa para niños, ropa de verano

Si quieres atacar una intención de búsqueda local deberás saber cuáles son las localidades o zonas interesantes para ti.

Si no te interesa la búsqueda local, puede que algunas palabras transaccionales como «presupuesto», «precio», «barato» sí te sean interesantes.

3. Ponlos todos juntos

Por último, debes reunir todos los términos de cabecera y modificadores y combinarlos como hemos hecho en el ejemplo:

Hay muchas herramientas para hacerlo. Nosotros hemos usado esta aplicación online de SEOscout.

Si llevas todos estos resultados a una herramienta de SEO, puedes conocer el volumen de búsqueda de cada una y descartar aquellas que no tengan búsquedas.

También encontrarás aquellas con un mayor y menor nivel de competencia. Aunque en el caso del SEO programático no es tan importante. Se trata de atacar miles de keywords con el mínimo esfuerzo.

Hasta ahora hemos visto la parte fácil de cómo hacer SEO programático, pero hay dos tareas más difíciles:

• Crear una gran cantidad de páginas que cumplan con la intención de búsqueda del usuario
• No ser penalizado por Google por crear contenido pobre

Bien, primero debes asegurarte de que vas a crear páginas que cumplen con la intención de búsqueda del usuario. Para esto lo mejor es hacer una búsqueda en Google y ver qué tipo de contenidos muestra Google.

Crea las páginas que Google está buscando

Siguiendo con el ejemplo de «Mejores restaurantes chinos de Madrid» que vimos antes, los resultados son:

• Portales como TripAdvisor que muestran listados con fichas de restaurantes que incluyen el nombre, precio, valoración de clientes y fotos
• Contenidos de blog muy bien redactados y con fotos de gran calidad
• Las fichas de Google My Business

De todos estos resultados nos interesa solo el primero. ¿Por qué Google muestra este resultado frente a blogs? Por varias razones, pero las que nos interesan ahora son estas dos:

• Tienen una enorme cantidad de contenido creado por los usuarios, como preguntas y respuestas, reseñas y fotos.
• Los contenidos se actualizan de forma constante, por lo que, a ojos de Google, es una fuente fiable y actualizada.

No todo es contenido creado por un redactor

Esto es un ejemplo de que Google no busca siempre un contenido de blog de 2000 palabras. A veces es más interesante:

• Una página que agregue contenidos desde varios proveedores (noticias, productos, reseñas)
• Un portal donde varias empresas publiquen su contenido (eventos, promociones, cursos)
• Redes sociales y foros donde los usuarios crean y comparten contenido
• Un marketplace donde varias empresas suben sus productos y servicios

Algún ejemplo de esto:

La búsqueda «llantas de invierno Michelin baratas» devuelve en primera posición un portal que compara precios de distintas tiendas online.

La búsqueda «retiro de silencio en Andalucía» devuelve portales donde varios profesionales publican sus servicios.

¿Qué tienen en común estos sitios?

• La mayor parte de los contenidos se generan de forma automática o por clientes / usuarios
• Google prefiere estos resultados a blogs o webs corporativas de empresa

Como generar contenidos de forma masiva

Vale, entonces ¿Cómo puedo recopilar contenido o incentivar a los usuarios para que los creen y así atacar miles de keywords?

Puedes hacerlo de varias formas, aunque nadie dijo que fuera fácil.

Si tienes un perfil técnico:

• Puedes utilizar una herramienta de scrapping que de forma automática recopile contenido de otras webs.
• Algunas tiendas online o portales de viaje permiten descargar la información de sus productos para que los promociones (y ganes una comisión).

Si eres redactor / experto en un tema:

• Puedes crear un blog de afiliación o nicho. Si ganas autoridad en tu tema otras webs te contactarán para publicar contenido en tu web e intercambiar enlaces. ¿No sabes de qué te hablo? Mira nuestro post sobre ejemplos de blog de afiliación y nichos.

Si tienes una tienda online:

• Si tu tienda online ya tiene cierto éxito, puedes cambiar a un modelo de marketplace para que otros vendedores ofrezcan sus productos.

No existen los negocios fáciles y el SEO programático no es ni fácil ni rápido. Además, hay algunos problemas y consejos que debes tener en cuenta.

Evita ser penalizado por Google

Como hemos dicho antes, existe la posibilidad de que Google penalice a sitios web que ofrecen miles de páginas con contenido pobre. Pero estas penalizaciones suelen venir de sitios que pretenden tomar atajos fáciles:

• Páginas creadas con contenido copiado y «espineado» (se copia un texto y se cambian palabras por sinónimos)
• Texto creado por inteligencia artificial (Google está trabajando duro para eliminar del buscador este tipo de contenido)
• Texto copiado y traducido de un idioma a otro sin añadir nada nuevo
• Comparativas de productos que copian las reseñas de producto de otras webs

Ten en cuenta que las penalizaciones pueden hacer desaparecer tu web de los resultados de Google durante meses. Algunas formas de evitarlo son:

• Acompaña tu estrategia de SEO programático con una estrategia de contenidos convencional.
• Evita que las páginas queden desactualizadas.
• Es posible que tengas que crear campañas de pago para que los usuarios entren a tu sitio y generen contenido, sobre todo cuando el proyecto está arrancando.

En resumen, si tus páginas cumplen con la intención de búsqueda del usuario y ofrecen información de valor, vas a conseguir mucho tráfico sin tener que crear cientos de posts.

Ya hemos visto los ejemplos de TripAdvisor y neumaticos.es, pero hay más ejemplos que te pueden servir de inspiración:

• Failory.com reúne cientos de entrevistas a fundadores de empresas que han fracasado o triunfado en sus proyectos. Un gran ejemplo de contenido cogenerado junto a los usuarios.
• Zapier.com ha creado miles de páginas combinando las aplicaciones con las que se integra. Lo mejor de todo es que es contenido útil para el usuario.
• G2.com es un comparador de aplicaciones que ha generado miles de páginas de forma automática, pero que sirven de ayuda, ya que incluyen una gran cantidad de datos.
• Canva.com han creado una gran cantidad de contenidos hablando del significado de los colores
• Airtable ha creado cientos de contenidos en forma de plantillas o ejemplos para usar su software en casos reales.
• Producthunt.com hace lanzamientos de nuevas aplicaciones con votaciones y reseñas de usuarios. Otro ejemplo de contenido generado por sus clientes y usuarios.