Como optimizar un articulo para SEO

Cómo optimizar un artículo para SEO

Si pudiéramos resumir este post en una frase sería: «No publiques nada en tu blog si no tienes una estrategia.»

Escribir contenidos en tu blog sin tener una estrategia puede ser una pérdida de tiempo. Tu objetivo debería ser captar visitas desde Google y otros buscadores y esto solo se consigue si sigues unos pasos.

Muchas veces cuando nos lanzamos a escribir un blog obviamos esta parte y pensamos que las visitas llegarán en algún momento. Ese error te hará perder mucho tiempo y dinero.

Como redactores hemos trabajado en cientos de proyectos y hemos visto como una estrategia de redacción es garantía de éxito.

Estos son los pasos que seguimos nosotros  y que debes seguir para optimizar los artículos de blog para SEO.

Define los temas en los que hablarás en tu blog

Un error común es no reflexionar acerca de los temas que vas a habar en tu blog. Debes dedicarle un tiempo a pensar qué temas vas a cubrir y cuales vas a descartar.

Un blog que hable de un único tema puede posicionarse más fácil en los buscadores. Google va a considerar que tu sitio es una autoridad en un tema si le dedicas decenas o cientos de posts.

Por contra, puede que te acabes aburriendo de ese tema o tus conocimientos se agoten.

Desde nuestro punto de vista es bueno encontrar un equilibrio entre especializarte en un tema pero no cerrarte a temas cercanos. Si no consigues posicionarte en un tema siempre puedes reconducir tu estrategia a otro tema cercano.

Por ejemplo, en recursosparaemprendedores.com hablamos de marketing, Ecommerce, emprendimiento, diseño y otros. Sin embargo, tanta variedad de temas puede que no sea una buena idea para ti. En nuestro caso, queríamos tener un blog donde nunca se nos acabaran las ideas de contenido, aunque eso suponga tardar más tiempo en posicionarnos en Google.

Aprende a buscar palabras clave o "keywords"

Una vez sepas de qué vas a hablar en tu blog es necesario que hagas un estudio de palabras clave.

Un estudio de palabras clave o keywords se resume en los siguientes pasos:

  1. Saber cómo tus posibles lectores están buscando en Google. Es decir, qué búsquedas están poniendo en el buscador y qué palabras usan.
  2. Elegir aquellas búsquedas que te resultan interesantes. Normalmente debes empezar con aquellas que tienen pocas búsquedas (menos de 100 búsquedas al mes) y por lo tanto están menos competidas.
  3. Crea un documento con todas tus palabras clave elegidas. Clasifícalas por dificultad y empieza a trabajar por las más fáciles.

Cómo usar las palabras clave

Es una buena idea usar la búsqueda elegida como título de tu post, e incluirla al menos dos veces en el contenido del post y en el título de las imágenes.

En nuestro post sobre cómo hacer SEO de forma rápida te explicamos como usar varias palabras clave en el mismo post.

Algunas de las herramientas que puedes usar para buscar palabras clave son las siguientes. Puedes encontrar más en nuestra sección de herramientas de marketing.

Keywords Everywhere

Extensión de Google Chrome para conocer la dificultad de las keywords y sugerencias de palabras clave.

Keyword Surfer

Extensión de Google Chrome para conocer el volumen de búsqueda de las keywords y otros datos.

Keyword Tool

Busca palabras clave en Google, redes sociales, Amazon y eBay.

Ubersuggest

Conoce palabras clave o keywords con otros datos interesantes para trabajar el SEO.

Usa búsquedas secundarias para ampliar tu post

Cuando buscamos información en Google nos van surgiendo nuevas dudas y preguntas. Si realmente quieres servir de ayuda al lector de tu blog puedes añadir esas dudas secundarias a tu post.

Trata de llevar a tu lector de la mano y resolverle las siguientes dudas que se le puedan presentar.

Para descubrir esas búsquedas secundarias solo tienes que acudir al final de la página de resultados de Google. Allí encontrarás una sección de «búsquedas relacionadas».

Como optimizar un articulo para SEO - búsquedas relacionadas

También es posible que encuentres una sección de «Otras preguntas de los usuarios».

¿Cómo vas a usar estas búsquedas alternativas? Sigue estos pasos:

  1. Elige solo aquellas que tenga sentido cubrir en tu post
  2. Descarta aquellas que necesiten un post entero para tratarlas en profundidad
  3. Usa las búsquedas elegidas como encabezados secundarios (H2)
  4. Dedica al menos un par de párrafos para cada búsqueda secundaria

Ordena tu contenido de forma coherente

Como decíamos antes, un post debe llevar a tu lector de la mano. Para ello cuida mucho el orden del post. El objetivo es que consigas que el lector se lea todo el post y resuelva todas sus dudas.

Debes evitar los párrafos demasiado largos. En vez de eso, trata de dividir el contenido en pequeños trozos o apartados más fáciles de «digerir».

Esto es positivo tanto para tu lector como para Google, ya que ambos serán capaces de entender mejor el contenido.

Una norma que debes respetar siempre es la jerarquía de encabezados:

  • Un post solo puede tener un encabezado H1. Este debe coincidir con el título del post
  • Cada apartado del post debe tener un encabezado H2. Puede coincidir con las búsquedas secundarias que vimos antes
  • Si un apartado es muy extenso puedes dividirlo con encabezados H3

Crea una introducción perfecta en tus posts

Debes captar el interés de tu lector desde la primera línea. Solo así conseguirás que se lean el post entero y quizás salten a otro contenido de tu blog.

Para conseguirlo debes incluir lo siguiente:

1. Intención de búsqueda

Incluye una declaración de lo que el lector va a aprender y por qué quiere hacerlo.

Esto les asegura que leyendo el post van a conseguir su objetivo.

2. Puntos de dolor

Habla del problema que estás resolviendo y los sentimientos del lector y su miedo a cometer un error.

Esto es muy importante en el caso de las guías de compra: ¡el miedo a hacer una mala compra es realmente importante!

3. Experiencia

Menciona tu experiencia personal o lo que te hace estar cualificado para asesorar sobre este tema.

Esto genera confianza.

Intente inferirlo, pero si tienes que explicarlo en detalle, hazlo.

4. Audiencia

Piensa exactamente a quién va dirigido el artículo.

¿Qué tipo de persona?

Si tienen dinero, no sugieras cosas baratas y viceversa.

5. Relación – Crea un estilo propio

Cree una conexión emocional con el lector mediante un lenguaje evocador y emotivo.

Esto hará que quieran seguir leyendo.

¿Puedes detectar alguno de estos consejos al inicio de este post?

Trabaja el enlazado interno de tu blog y los clúster de contenido

Esta es una de las tareas más importantes dentro del llamado «SEO onpage» (la parte del SEO que se trabaja dentro del sitio web).

Crear enlaces entre distintos contenidos de tu blog tiene muchas ventajas:

  • Evitas que tu lector abandone tu web después de leer el post. Esto puede ser considerado como una mala señal para Google.
  • Los contenidos se complementan unos a otros y los enlaces sirven para conectarlos.
  • Google va a entender mejor tu contenido basándose en los enlaces entre post
  • El lector se verá incentivado a saltar de un contenido a otro. Mayor tiempo en tu blog significa mayor nivel de compromiso de tu lector

Otra de las razones para trabajar el enlazado interno de tu blog es crear clústeres de contenido. Esto son grupos de post que trabajan en conjunto para posicionar una keyword con mucha competencia. Se explica mejor con un ejemplo:

Digamos que quiero posicionar en Google el post «Mailpoet, el mejor plugin de email marketing».

Mailpoet es un software muy conocido por lo que muchos otros blogs ya han hablado sobre él. No me va a ser fácil estar entre los primeros resultados de búsqueda, así que una buena idea es crear un clúster de contenidos hablando sobre los problemas que resuelve Mailpoet.

Para ello puedo crear varios post relacionados:

  • Ventajas del email marketing
  • Las mejores herramientas de email marketing
  • Cuanto cuesta una campaña de email marketing

En todos ellos crearé un enlace hacia mi post principal sobre Mailpoet. De esta forma vamos a enviarle una señal clara a Google de lo importante que es ese post.

Si tu sitio web ha crecido mucho, es una buena idea usar una herramienta para trabajar el enlazado interno. Link Whisper te sugiere enlaces dentro de tu blog o incluso con otros sitios web de tu propiedad.

Link Whisper

Trabaja el enlazado interno de tu sitio web de forma profesional.

Actualiza y amplia tus posts cada cierto tiempo

Esta es una de las estrategias que más va a beneficiar la optimización de tus post para SEO.

Google valora mucho que tu contenido esté actualizado. No solo añadiendo nuevos post si no revisando el contenido que ya tienes publicado.

Desde nuestro punto de vista es también una buena forma de mejorar la productividad generando contenidos. Tiene más sentido publicar un contenido básico y volver a él meses después para mejorarlo que tardar días en publicar un post perfecto.

crecimiento de un blog publicando contenidos de forma regular
Crecimiento en visitas de un blog publicando contenidos de forma regular durante un año.

Como se suele decir, hecho es mejor que perfecto. Por eso te recomendamos crear una primera versión del post, publicarlo y más adelante volver a él para mejorarlo de varias formas:

  • Puedes añadir fotos, capturas de pantalla o incluso vídeos para ampliar el contenido
  • Puedes añadir nuevos apartados de contenido
  • Revisar que el contenido se entienda bien y corregir las frases que no te gusten del todo
  • Añadir enlaces a nuevos contenidos de tu blog

Si haces un seguimiento a los artículos de tu blog con más visitas (usando Google Analytics o Matomo) podrás localizar post que necesitan un empuje adicional. Quizás algún post este posicionado en la segunda página de resultados de Google y después de una revisión logre por fin pasar a la primera.

Evita ser penalizado por Google

Google está en constante evolución tratando de cortarle las alas a aquellos que publican contenido de poco valor:

  • Contenido generado por una inteligencia artificial
  • Post demasiado largos pero llenos de relleno que no dice nada
  • Posts hecho a base de copiar o reescribir contenidos de otros blogs, sin tener experiencia real en el tema que tratan
  • Contenido parafraseado o «espineado» por un robot (una aplicación que copia un contenido cambiando algunas palabras)

Por ejemplo, en 2022 Google lanzo el llamado «Helpfull Content Update» causando que miles de sitios con contenido de poco valor perdieran más de la mitad de su tráfico.

Otras actualizaciones anteriores habían atacado a sitios de reseñas de productos con contenido automático o de poco valor.

Si quieres que el contenido de tu blog genere visitas durante años debes trabajar tus contenidos y aportar valor y conocimiento sobre un tema. No hay soluciones mágicas ni atajos.

Si aún así quieres buscar atajos o tratar de engañar a los buscadores, ten en cuenta que esa estrategia tiene fecha de caducidad y valora si te interesa seguirla.

Gracias por compartir