Cómo escribir contenido fácil de leer y llamativo

Cómo escribir contenido fácil de leer y llamativo

Dar el formato adecuado a tu texto va a multiplicar por 10 tus resultados.

Lo que dice tus contenido es muy importante (en este post te explicamos qué escribir en tu web y te damos ejemplos). Pero, el aspecto de las palabras en la página suele ser lo que determina si los lectores se tomarán el tiempo de leer lo que has escrito. Tu contenido debe ser fácil de leer, llamativo y debes distribuir tus ideas y argumentos de forma estratégica.

Mientras que aprender a ser un buen redactor puede llevarte mucho tiempo, aprender a formatear tu texto es rápido y tiene resultados inmediatos.

Crea introducciones que atrapen al lector

Una buena introducción puede suponer que un post sea ignorado o sea leído por completo.

Si lo redactas de forma adecuada puedes conseguir todo esto:

  • Interés: Conseguir que el lector se anime a leer todo el artículo
  • Autoridad: Confiar en ti como experto cuyas opiniones deben seguirse
  • Conexión: Hacer que los lectores se identifiquen contigo y tu estilo personal

¿Parece demasiado ambicioso para una intro? sigue leyendo para saber cómo conseguirlo.

Intención de búsqueda

A tu artículo van a entrar muchas personas con necesidades, presupuestos, puntos de partida o situaciones diferentes.

Trata de crear un artículo que tenga en cuenta todas estas necesidades y haz un resumen en la introducción. Un ejemplo de esto puede ser:

  • En este post te muestro como resolver [problema 1] y [problema 2] usando [producto 1] o bien el [producto 2]
  • Si tienes [situación 1] o [situación 2] en este post te explicamos como resolverlo sin necesidad de usar… ni tampoco…

Debes conseguir que el lector entienda que va a encontrar información específica para su caso y así tendrás su interés.

Puntos de dolor

De forma inconsciente ponemos más atención a los aspectos negativos que a los positivos.

Mencionar los resultados o efectos negativos de NO poseer un producto suele ser más potente que promover los aspectos positivos de poseerlo. Lo mismo ocurre cuando enfocas tu contenido a evitar problemas o resaltar errores comunes.

Si hablas de estos puntos de dolor en la introducción de tu post tendrás más interés del lector.

Experiencia

Debes mostrar tu experiencia de forma ingeniosa para que el lector te considere una autoridad en el tema.

Utilizar datos estadísticos y estudios sobre un tema es una buena opción pero no es la más atractiva. Puedes añadir en tu introducción un dato que, de forma velada, te sitúe como un experto en el tema que vas a tratar. Por ejemplo:

  • Después de probar hasta 10 programas sin resultado y estar a punto de abandonar, descubrí esta otra opción que me abrió los ojos…
  • Este problema era muy habitual en el taller donde trabajaba hace años, así que decidimos resolverlo de esta forma…

En una frase le trasmites al lector que tienes experiencia en ese tema. Te estás posicionando como una autoridad.

Conexión

Conectar con tu lector o «caerle simpático» es garantía de éxito pero también es lo más difícil de conseguir.

Tu objetivo como escritor es convertirte en ese «amigo experto». Esa persona a la que acudes cuando tienes dudas sobre un tema concreto. Esto puede conseguirse mostrando un estilo propio, añadiendo alguna anécdota personal y mostrando tu lado más humano.

generar autoridad para que tus lectores lean todo el contenido
A ojos de tu lector debes posicionarte como ese amigo experto al que acudes cuando tienes una duda sobre su campo de experiencia.

¿Difícil? Seguro, pero si eres capaz de conectar desde el principio de tu post, serás capaz de vender lo que sea.

No hagas esto

Evita añadir paja o relleno a tu introducción.

Unas 100 o 150 palabras son más que suficientes para generar interés, autoridad y conexión. Aunque es habitual añadir palabras clave para mejorar el SEO, esto solo hará que pierdas lectores.

¿Quieres contenidos más largos para mejorar el SEO? solo debes añadir más contenido de valor, no relleno.

Organiza y diseña el contenido

Tu objetivo debe ser llevar al lector del punto A al punto B.

Si tu introducción ha captado el interés del lector, ahora es momento de convencerle de tu solución. Para eso solo tienes que desgranar tus ideas y argumentos en secciones para hacer más fácil su consumo.

Crea una sección para cada idea y tu contenido será más fácil de leer.

Uso de encabezados

Debes usar los encabezados de forma forma correcta para no afectar negativamente al SEO.

Un post solo puede tener un encabezado H1 que coincide con el título del post. Las ideas principales del post deben repartirse bajo encabezados H2. Usa los encabezados H3 para separar los conceptos que quieres tratar.

usar encabezados de forma correcta
En esta captura de pantalla puedes ver como se organizan los encabezados H1, H2 y H3 de este post. Sigue esta jerarquía para que Google y tu lector entiendan mejor tu contenido.

Evita el uso de negritas para crear títulos. No son la opción adecuada.

Usa el formato frase / párrafo / frase

Este esquema o formato hará tus contenidos más fáciles de leer.

Se trata de empezar cada sección de tu contenido con una frase corta, seguir con un párrafo más largo y acabar con otra frase corte. Esto hará el contenido más atractivo a la vista. Los párrafos demasiado largos ahuyentan a tus lectores y hacen que el ratio de rebote de tu blog sea muy alto.

Si te fijas, casi todo el contenido de este post sigue ese esquema. Puedes usarlo como ejemplo.

Usa el formato idea / argumentos / cierre

Si repartes así tus ideas vas a explicarte mucho mejor.

  • La primera frase de una sección debe incluir la idea principal que quieres defender
  • A continuación debes añadir un párrafo con todos tus argumentos para vender tu idea
  • Si el párrafo va a ser muy largo reparte tus argumentos en listas de puntos como esta
  • Cierra la sección con una frase que afiance tu argumento o incite a seguir leyendo

Si la idea que quieres mostrar no encaja en este formato quizás debas reorganizar tu contenido.

Añade esto a tu contenido para hacerlo más llamativo

Aún siguiendo los consejos anteriores tu blog puede resultar muy aburrido.

Pocos lectores van a enfrentarse a un muro de texto, por muy bien maquetado que esté y leerlo por completo. Necesitas añadir unos cuantos elementos que mejoren el aspecto visual de tu contenido. Esto no solo hará tu blog más agradable, estarás trasmitiendo la idea de que cuidas tu blog al máximo. Con lo que ganarás algo más de autoridad.

Tabla de contenidos

Es un recuadro que recoge todos los encabezados del post. Con enlaces a cada uno de ellos para que el lector pueda ir a la parte del contenido que le interesa. Si utilizas WordPress puedes encontrar varios plugins gratuitos en el repositorio oficial de WordPress.org

Caja de autor

Es un apartado con la información del autor que suela aparecer en un lateral o al final del post. Si el autor da la cara y explica un poco sobre él esto también repercutirá en la autoridad del sitio.

ejemplo caja de autor
Ejemplo de caja de autor con un diseño sencillo. No es necesario que uses una foto real, con un avatar puede ser suficiente.

Tablas comparativas

Esto es habitual en los contenidos para blogs de afiliado donde se comparan características de productos. Pero es posible usarlo en muchos tipos de contenidos. Las tablas comparativas son una de las ventajas que conservan los blogs frente a otros soportes de contenido como el vídeo, así que no dudes en incluirlo si tiene sentido en tu caso. En este post hablamos de como añadir enlaces de afiliado y tablas comparativas a tu blog.

Citas y otros textos resaltados

Si incluyes citas de otras personas es una buena idea resaltar el texto con un diseño diferente. También es buena idea hacerlo con consejos, advertencias y otros trozos de texto que quieras que destaquen.

Este es un ejemplo de texto resaltado. Lo usamos para ofrecer consejos rápidos que ayudan a que el contenido no sea tan homogéneo.

Imágenes e infografías

Por supuesto debes incluir imágenes en tu contenido.

Una imagen por cada 600 palabras es un buen ratio para hacer el contenido más llamativo. Mientras que los bancos de imágenes gratuitos son una gran ayuda, siempre es mejor crear tus propias fotografías o crear infografías con herramientas como Canva o similares.

Errores que hacen a tu contenido fallar

Hay algunos errores de diseño web que pueden hacer tus textos difíciles de leer.

Incluso en sitios web que obtienen una gran cantidad de visitas seguimos viendo errores grabes de diseño. Debes ponerla fácil la lectura a tus usuarios. Piensa que muchos de ellos pueden tener problemas de vista. En otros casos pueden estar leyendo tu contenido en su teléfono con malas condiciones de luz.

Sigue estos consejos y tendrán un impacto en el ratio de rebotes de tu blog.

Tamaño del texto

El tamaño de la tipografía que te recomendamos es de 18 pixeles para escritorio y 16 para móvil.

Con este tamaño te aseguras que todo el mundo puede leerlo sin problema. Incluso personas con alguna deficiencia en la vista.

Es habitual ver blogs con un tamaño de letra más bajo pero es un error.

Contraste

Usa un contraste adecuado entre el texto y el fondo.

Tampoco es recomendable usar un negro que haga demasiado contraste con el fondo. Existen herramientas gratuitas que te ayudan a saber si estás usando un contraste adecuado. En el caso de que tengas un fondo blanco usa un negro con valor similar a #333333 en su valor hexadecimal.

Ancho del texto

Si el texto ocupa el ancho de la pantalla estarás haciendo casi imposible la lectura en una pantalla grande.

En este blog hemos diseñado el ancho del texto para que ocupe entre 70 y 90 caracteres. Algunos diseñadores consideran que incluso no se deben superar los 75 caracteres de ancho.

Velocidad de carga de la web

Si tu web tarda en cargar más de dos segundos, muchos lectores no accederán a tu sitio.

Todo tu esfuerzo se puede ir por el desagüe si no tienes un sitio web rápido. Vas a encontrar muchos consejos para mejorar la velocidad de tu sitio. Sin embargo, nosotros te recomendamos que empieces por conocer los distintos tipos de hosting que existen para que elijas el adecuado para ti.

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